- Webライティングの初心者さん
- 見出しの作り方がよくわからない人
- 見出し作りのコツを知りたい人
みなさん、おはこんばんちは。
最近、机に飾っている卓上植物のポトスが異様なスピードで成長していて、少しビビっているさぶらでございます。
微笑ましいのと同時に、どこまで伸びるのか恐ろしくもあります。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
そろそろ植え替え時やな。
さて、今回のテーマは「見出し作りの基礎とコツ」でございます。
見出し作り、難しいですよね。
ぼくも最初(1年前)は、かなり苦労しました。
なんとなく作ったものの、全体的に漂う「コレジャナイ感」にモヤモヤしたり。
とりあえず作って本文を書いてみたものの、激しく書きにくくて何度も見出しを作り直してみたり。
「うまくできた!」と思ったら「全体的に無機質なので修正してください」とか言われ、頭を抱えて徹夜作業してみたり。
そんな辛かった日々も、今ではいい思い出。
半年かけて見出しを(200本以上)作りまくった結果、無事に基本とコツを掴むことができました。
輝くような素晴らしい見出しは無理ですが、それなりに使える無難な見出しであれば、今なら簡単に作れます
作り方?
わかってしまえばとっても簡単ですよ(ほんとに)。
というわけで今回は初心者の方向けに、ぼくが半年かけて身につけた見出し作りの基礎とコツを、バッチリ紹介しちゃいます。
この記事を読めば、今日からあなたも見出しマスター!
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
気をつけろ!誇大広告や!
見出し作りの基本
ではさっそく、見出し作りの基本から紹介していきます。
基本というのは、見出し作りの大原則のようなもの。
これさえ抑えておけば、どんな変化球にも対応できます。
理解すべきポイントは3つだけ。
全部つなげて「わかりやすく、シンプルかつ具体的に」。
これだけです。
順番に説明していきましょう。
ポイント①:わかりやすく
「わかりやすさ」というのは、Web記事における絶対正義です。
見出しに限った話ではないんですが、見出しでもジャスティスです。
逆の言い方をすると、「わかりにくい見出し」は万死に値します。
わかりやすさの前では、多少の長文も許されるのがWeb記事というもの。
とはいえ、わかりやすさを維持したまま短くできるのであれば、貪欲に短さを追求すべきでしょう。
もちろんわかりやすさが絶対正義ですので、短さに目がくらんでわかりにくくなってしまったら、その時点で銃殺間違いなしです。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
いのちだいじに。
ポイント②:シンプルに
何かと忙しい現代社会において、シンプルさは美徳です。
ミニマリストになったつもりで、徹底してムダを排除しましょう。
具体的には、「もっと簡単に表現できないかな?」という意識で見直すのが基本になるでしょう。
何も書いていない状態から「最小限の表現で……!」とか気合いを入れてしまうと、考えすぎて何も書けなくなります。
なので、「書いたものを手直しする」のがオススメです。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
いわゆる「ブラッシュアップ」。
ポイント③:具体的に
わかりやすさに似ていますが、具体的であることも大切です。
モヤっとしたアバウトな見出しでは、それがどんな見出しなのかハッキリせず、読者さんがモヤっとしてしまいます。
もう言い逃れできないくらいにハッキリと、バシっと言い切ってしまうくらいの気持ちでいきましょう。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
でもウソや、誤解を招くようなのはダメ。
具体的には、以下のようなポイントを意識するのがオススメです。
数字は、より具体的に規模感をイメージできるようなものを使うと良いでしょう。
たとえば金額や総数、割合などです。
金額の例:
資金調達を実施
↓
約7億円の資金調達を実施
総数の例:
バーチャルYouTuberは2年間で大量に増えた
↓
バーチャルYouTuberは2年間で1万人に増えた
割合の例:
バーチャルYouTuberの多くが2Dモデルを使用
↓
バーチャルYouTuberの58.3%が2Dモデルを使用
参考:
PR TIMES『VTuber事務所「ホロライブプロダクション」を運営するカバー、総額約7億円の資金調達を実施』
株式会社ユーザーローカル『バーチャルYouTuber、本日1万人を突破(ユーザーローカル調べ)』
Mogura VR『データで見るVTuberのリアル 調査・統計記事まとめ』
![厨二さん](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/05/7562287cf1864ac4f32df49c912d141e.png)
栄光ある選択により垣間見えし、神々の戯れ……。
(例のチョイスで、趣味がわかりますね)
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
闇に飲まれよ!
(VTuberすこすこ侍です)
見出しの構造を意識しよう
見出し作りの基本がわかったら、次は見出しの構造を意識してみると良いでしょう。
ここでいう「見出しの構造」というのは、「どんな形で見出しが作られているのか」ということ。
「Aの下にaとbの見出しが入っている」みたいな感じの話です。
![こんな感じの話をします](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/06/c6c063f26f7281f3482e25cce31fd008.png)
見出しの形を決める基準さえ理解してしまえば、適切な形の見出しを安定して作れるようになります。
見出しはツリー状に広がっている
「ツリー構造」とか「階層構造」とかいう言葉をご存知でしょうか?
説明するよりも見てもらった方が早いと思うので、とりあえずご覧ください。
![階層構造の例](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/06/b7c22fa6963e7ee1943ea6da10fad98d.png)
このピラミッドっぽいのが階層構造。
例として使っているのは、みなさんご存知の「スクールカースト」です。
![厨二さん](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/05/7562287cf1864ac4f32df49c912d141e.png)
冥界最下層に聳えるパンデモニウムこそ、我が居城……!
(残念ながら、わたしは最底辺でした)
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
もちろんぼくも最底辺。
ツリー構造は、このピラミッドを細かくしたものになります。
スクールカーストをツリー構造にするのは面倒なので、会社の組織図を例にしました。
![ツリー構造の例](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/06/1dcf92f06f6f8ae8ec40db967b7f14ed.png)
根っこ(社長)から枝葉のように部やら課やらが伸びて、まるで木(Tree)のようです。
なのでツリー構造といいます。
記事の見出しも、こんな感じで表現できます。
ためしに、この記事の見出しをツリー構造にしてみましょう。
記事の内容をツリー構造に置き換えて考える
というわけで、下の画像がこの記事の(一部分だけの)ツリー構造です。
一番上はタイトルで、その下が大見出し、更にその下が中見出しになります。
![この記事の見出しをツリー構造にしてみた](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/06/3c83ac8cb4d6e92a4a3c77d73d48d3e7.png)
せっかく作った画像なので、じっくり見てください。
大見出しと中見出しの関係に法則がありそうな気がしませんか?
もし良かったら、どういう関係になっているのか考えてみてください。
次の見出しで答え合わせをしましょう。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
よーくかんがえよー。
大見出しと中見出しは「話題」と「結論」の関係にある
どうでしょう、考えてくれましたか?
見出しに答えが書かれていますが、気にせず答え合わせをしていきましょう。
大見出し『見出しの構造を意識しよう』と、3つの中見出しに注目してみてください。
以下のような関係になっているのがわかると思います。
「大見出しの話題」に対して、中見出しは「何らかの結論」にするのが基本です。
違う言葉で表現すると、「親子関係」とか「従属関係」みたいな感じです。
ちょっとわかりにくいかもしれないので、大見出しと中見出しを並べてみましょう。
ちゃんと「話題→結論」になっていますね!
こんな感じで「話題→結論」の関係を意識しておくと、慣れるにしたがって見出しのわかりやすさが増していきます。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
階層の深さに合わせて、抽象度を上げ下げするんや!
中見出しがない大見出しの場合には、大見出しを「結論」にするとイイ感じになるでしょう。
(この記事の最後の大見出しには中見出しがありません。参考にしてみてください)
絶対やっちゃいけない見出しの付け方
一通り見出しの付け方を紹介しましたが、今度は逆に「絶対にやっちゃいけない」例を紹介してみようと思います。
反面教師として役立ててくださいまし。
その①:無駄に回りくどい
ぼくも慣れないころは、無駄に回りくどい表現を使いがちでした。
具体的にはこんな感じです。
回りくどい文章については、まったくもって無駄だといえる
回りくどい文章には、「なくてもいい表現」が含まれています。
ためしに、上の文章の「なくてもいい表現」を削ってみましょう。
回りくどい文章については、まったくもって無駄だといえる
↓
回りくどい文章は無駄
赤字の「については」「まったくもって」「だといえる」をなくしました。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
スッキリしたじゃろ?
特に「ついて」や「だといえる」という表現はあちこちでみかけます。
ついつい使ってしまいがちな表現なので仕方がないのですが、なくても意味が通じることがほとんどです。
なくてもいいなら、削りましょう。
ほかには、以下のような文章も回りくどさを感じます。
【仕事としての「プロゲーマー」を紹介する記事】
「プロゲーマー」の仕事はどこで募集しているのか?
これは、別の表現に変えることでスッキリできるタイプの回りくどさです。
実際にやってみましょう。
【仕事としての「プロゲーマー」を紹介する記事】
「プロゲーマー」の仕事はどこで募集しているのか?
↓
「プロゲーマー」の就職先は?
Web記事の読者さんは、わかりやすさを重視する傾向が強いです。
回りくどい文章は無駄に長くややこしいので、理解するために少し頭を働かせる必要があります。
ところが、世の中にはもっとわかりやすい記事がたくさんあります。
回りくどい記事を捨ててわかりやすい記事に移ってしまえば、頭も使う必要もなく、少ない時間で疑問を解消できます。
なので、大抵の読者さんはそっちに流れてしまうのです。
その②:見出しと内容が一致していない
いわゆる「タイトル詐欺」の見出し版です。
『マリー・アントワネットがひた隠しにしていた黒歴史とは!?』という見出しに惹かれて中身を読んでみたものの、結局「わかりませんでした」で終わっていたような感じです。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
ふざけんな!
こういう記事に遭遇した読者さんは、だまされた気持ちになります。
ぼくも何度か経験がありますが、腹立たしくも悲しい気持ちになりますし、そのサイト全体を信用できなくなってしまいます。
多くの人の目に触れることを目的としていると、キャッチーな見出しを付けてみたくなるかもしれません。
しかし、その結果として誇張が過ぎて事実と離れてしまっては、記事本来の意味(本質)が失われてしまいます。
非常によろしくないので、絶対に避けましょう。
その③:何言ってるかわからない
これも絶対避けたいパターンです。
具体的には、こんな感じです。
- 勤務中に通信教育しても遅いか
- 資格の通信教育で勉強中は就活できる
- 60代のシニア世代での介護への悩みで気をつけるべきところ
自分で書いててアレですが、何を言っているのかさっぱりわかりません。
![厨二さん](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/05/7562287cf1864ac4f32df49c912d141e.png)
神が紡ぎし言の葉が乱れ、混沌の世が訪れる……。
(ずいぶんと乱れた文章で、読者が混乱しそうです)
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
あなたも大概ですけどね。
見出し作りではSEOキーワードを意識しすぎるあまり、(ここまでではないにせよ)文章が破綻してしまうことがあります。
たしかにSEOは大事ですが、極端な話、それは「Googleに評価してもらうため」に過ぎません。
ではなぜGoogleに評価してもらう必要があるのかと言えば、「自分が書いた記事をたくさんの人に役立ててもらいたいから」ではないでしょうか。
結果として検索上位に食い込めたとしても、読者さんから見て意味不明なら、その記事に価値はありません。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
無価値どころか、邪魔ですらある。
こちらも「見出し詐欺」と同様、サイト全体(あるいは執筆者)の信用にかかわるほどのインパクトがある問題なので、可能な限り避けましょう。
万が一やってしまったら、速攻で直してください。
いい見出しを作るコツ
長々と説明してきましたが、基本は終了です。
「基本に絞って」がこの記事のテーマなので、ほんとはこれでおしまいなんですが、語り足りないので1つだけ簡単なコツを紹介させてください。
突然ですが、あなたに質問です。
そもそもなんで、見出しが大事なんでしょう?
なぜわかりやすく、シンプルかつ具体的にしなければならないのでしょうか?
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
レッツ!シンキン!
![厨二さん](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/05/7562287cf1864ac4f32df49c912d141e.png)
臨兵闘者、皆陣列在前……!
(カウントダウン)
そう、読者さんにとってわかりやすい記事にするためです。
今までさんざん、それについて説明してきました。
(きっと当ててくれたと信じています!)
でも、実は他にも理由があるんです。
見出しはもくじとして使われる
もくじを見れば、その本のどこに何が書かれているのかがわかります。
たとえば「カツ丼」を作りたい場合。
分厚いレシピ本で作り方を調べるのなら、もくじから「カツ丼」のページを探すのが一番です。
そうすれば余計な時間を使うことなく、必要な情報にピンポイントでアクセスできます。
Web記事の読者さんの多くは、初めにもくじや見出しをチェックします。
もくじを見れば、自分が探している情報の有無を短時間で把握できるからです。
にもかかわらず、アクセスした記事の見出しがわかりにくく、複雑かつアバウトなものだったとしたらどうでしょう?
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
キレてないですよー。
見出しでネタバレするくらいがちょうどいい
ここで一旦、見出しを作るコツをおさらいしてみましょう。
これを踏まえた上で、見出しにもくじの機能を持たせる方法として一番ラクなのは、「見出しでネタバレをする」方法です。
具体的にはこんな感じです。
(この記事の見出しを例にします)
一言でネタバレするつもりで書けば、アバウトな表現になることはないはずです。
何より読者さんにとっては、このくらい明確に答えが書かれている方が迷わずに済みます。
なにしろ、読者さんが求めている「答え」そのものが見出しになっているのですから。
結論を隠されて喜ぶのは、ワクワクしたい人だけです。
どんどんと見出しでネタバレしていきましょう。
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
ワクワクしたいなら、小説とかマンガを読むので。
わかりやすい見出しでわかりやすい記事を書こう!
これにて「見出し作りの基本」は終了でございます。
ありがとうございました。
最後にもう1度、見出し作りのポイント(とコツ)をまとめて、おしまいにしましょう。
見出しは、記事構成の中核を成す要素。
本文の書きやすさや読者さんの理解度にも影響してくるくらい、大事なものです。
だからこそ、テクニックはひとまず置いておいて、まずは基本を体に染み込ませましょう。
良い記事を作るには、良い構成から。
良い構成を作るには、良い見出しから。
慣れないうちは難しいかもしれませんが、がんばって続けていれば必ずできるようになります。
ぼくもまだまだ修行中ですので、一緒にがんばっていきましょう!
![さぶら](https://writing-sabra.site/wp-content/uploads/2020/04/90f3f4527da0c3bde4d5a475af082053.png)
いい記事書こうぜ!
ーおしまいー